A rede Americanas lança quiosques Wepink em São Bernardo do Campo e Aracaju para atrair consumidores digitais e expandir negócios
Americanas inicia projeto-piloto com quiosques Wepink em São Bernardo do Campo e Aracaju para renovar experiência nas lojas físicas.
Americanas aposta em loja dentro da loja para inovar varejo físico
A Americanas aposta em loja dentro da loja com o lançamento dos primeiros quiosques da marca Wepink, criada pela influenciadora Virginia Fonseca, nas cidades de São Bernardo do Campo e Aracaju. Este projeto-piloto, iniciado nos dias 11 e 12 de fevereiro, integra a estratégia da varejista para renovar suas mais de 1.400 lojas físicas e alcançar um público mais jovem e conectado, incluindo os nativos digitais. Diego Peralta, diretor de real estate da Americanas, destaca que o novo layout e a revisão da estratégia comercial aumentaram a capacidade para acomodar novas experiências e negócios dentro das lojas.
Expansão do formato store in store com quiosques Wepink em oito unidades
O modelo de “loja dentro da loja” (store in store) busca transformar espaços tradicionais em ambientes que potencializam a presença de marcas parceiras, como a Wepink, que conta com quase 55 milhões de seguidores nas redes sociais devido à Virginia Fonseca. O projeto-piloto contempla a abertura de oito quiosques no total, começando por São Bernardo do Campo e Aracaju. A proposta é explorar a sinergia entre o varejo físico consolidado e a experiência digital, criando vitrines que ampliem o mix de produtos e serviços e fidelizem o consumidor jovem.
Impactos da estratégia na transformação do varejo físico da Americanas
Com cerca de 50 milhões de clientes anuais circulando em suas lojas, a Americanas reconhece a necessidade de reinventar o varejo físico diante das mudanças de comportamento do consumidor, especialmente pela ascensão do e-commerce e a preferência por experiências digitais. A introdução dos quiosques Wepink evidencia uma tentativa de conciliar a presença física com a influência digital, criando ambientes que dialogam diretamente com a geração conectada. Essa estratégia busca não somente aumentar as vendas, mas também fortalecer a marca, atrair tráfego e ampliar a relevância da loja física no mercado competitivo.
Wepink: crescimento e inovação na atuação multicanal
A Wepink, que atualmente opera mais de 300 franquias, vem crescendo a partir da instalação de quiosques em shopping centers e lojas de rua. Agora, a parceria com a Americanas representa um avanço no modelo de negócios, expandindo sua atuação para dentro de grandes redes varejistas. O envolvimento de Virginia Fonseca como sócia reforça a relevância da influência digital na construção da marca, tornando a Wepink um exemplo de como o digital pode impulsionar o varejo físico. Essa combinação de canais e formatos é fundamental para o crescimento sustentável da marca e para atingir um público diversificado.
Perspectivas para a reestruturação e diversificação da Americanas
O projeto dos quiosques Wepink insere-se no contexto maior da reestruturação da Americanas, que busca transformar suas lojas físicas em plataformas para múltiplos negócios. Com o novo layout e a abertura para novas marcas, a companhia pretende diversificar suas fontes de receita e inovar na experiência de compra. A aposta em formatos híbridos e colaboração com influenciadores digitais aponta para uma tendência do varejo brasileiro: a integração entre o físico e o digital, essencial para manter a competitividade e relevância no mercado atual.
Fonte: veja.abril.com.br
Fonte: Lojas Americanas: débitos elevados e pedido de recuperação judicial
